Las tres grandes plataformas publican bibliotecas de anuncios que cualquiera puede consultar sin cuenta publicitaria. Son gratuitas, oficiales y suficientes para una primera mirada. Lo que no son es equivalentes: cada una decide qué campos muestra, para qué mercados y con qué retraso. Esta guía explica cómo usarlas y cómo comparar lo que encuentres sin sumar peras con manzanas.
Fecha de revisión de los enlaces y de las descripciones: septiembre de 2026. Las plataformas cambian sus bibliotecas; si algo no coincide, la documentación oficial manda.
Antes de abrir nada: decide qué buscas
Una búsqueda sin pregunta produce capturas sin conclusión. Fija por escrito:
- Marcas: nombre comercial y, si lo conoces, la página o el anunciante verificado en cada plataforma. Una marca puede anunciar desde varias páginas o desde la entidad de su grupo.
- Mercados: los países que te importan. Verás que no todas las bibliotecas cubren los mismos.
- Periodo: los últimos 30 días, la temporada pasada, desde un lanzamiento concreto.
- Pregunta: «¿qué oferta empujan en España?», «¿han cambiado el mensaje desde agosto?», «¿usan vídeo o imagen en TikTok?».
Con eso, cada biblioteca te dará algo que puedas anotar en la misma tabla.
Meta: la biblioteca de anuncios
La biblioteca de anuncios de Meta muestra anuncios de Facebook, Instagram y el resto de sus superficies. Se busca por país y por anunciante (o por palabra clave), y cada ficha publica el texto, la creatividad, la fecha de inicio y las plataformas en que se muestra.
Según la documentación de Meta, la biblioteca publica todos los anuncios activos de cualquier página; para los que se muestran en la Unión Europea, además, incluye los inactivos del último año, los países de emisión y rangos de alcance. Fuera de la UE, salvo en publicidad política y social, en general solo se ven los activos y con menos campos.
Qué anotar: anunciante (la página exacta), texto, formato, fecha de inicio, países, y si la ficha muestra varias versiones del mismo anuncio. Qué no anotar como hecho: cuánto se invierte, a quién se dirige, si funciona.
Dos avisos. Primero, filtra por el país que te importa antes de sacar conclusiones sobre él: la vista por defecto puede mostrar anuncios de cualquier mercado. Segundo, apunta el día en que miras: la fecha de inicio es de la fuente; la de tu lectura es tuya, y no son lo mismo.
Google: el centro de transparencia de anuncios
El centro de transparencia de anuncios de Google muestra los anuncios de anunciantes verificados en Búsqueda, YouTube, Display y el resto de la red de Google. Se busca por anunciante o por sitio web, y se filtra por región, formato y periodo. Cada ficha publica el formato, las regiones y la última fecha de emisión; para anuncios mostrados en la UE, también rangos de impresiones.
Qué anotar: anunciante verificado (una marca puede tener varios), formato, regiones, primera y última fecha, y el texto o la vista previa cuando se muestran. Qué tener en cuenta: el catálogo público se actualiza con retraso respecto a la emisión. Un anuncio que hoy no aparece puede llevar días mostrándose; una caída reciente puede ser del catálogo, no de la marca.
En Google no verás las palabras clave por las que puja el anunciante. Los términos del texto de un anuncio no son las búsquedas que compra.
TikTok: la biblioteca de contenido comercial
La biblioteca de contenido comercial de TikTok publica los anuncios y el contenido comercial mostrados a usuarios de la Unión Europea, el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido. Se busca por anunciante o palabra clave, y se filtra por país y periodo. Cada ficha publica el vídeo o las imágenes, el anunciante, el pagador, las fechas de emisión, los países y, según la documentación de TikTok, rangos de usuarios únicos alcanzados y los parámetros de audiencia que declara el anunciante.
Qué anotar: anunciante y pagador (pueden no coincidir: un grupo puede pagar por varias marcas), caption, fechas, países, rangos de alcance. Qué tener en cuenta: fuera de la UE, el EEE y el Reino Unido la biblioteca no publica anuncios. Si tu mercado es Turquía o México, TikTok no te lo va a enseñar desde aquí, y eso no lo arregla ninguna herramienta.
Una tabla para las tres
La comparación solo funciona si las tres fuentes caben en la misma estructura. Esta es la que usamos; los valores son sintéticos.
| Marca | Plataforma | Mercado | Mensaje observado | Formato | Inicio (fuente) | Última observación | Mi lectura | Falta |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Marca A | Meta | ES | Nuevas mallas. Envío gratis en el primer pedido | Vídeo | 4 sep | 20 sep | 21 sep | — |
| Marca A | ES | Mallas de entrenamiento · Marca A | Búsqueda | 28 ago | 14 sep | 21 sep | Catálogo con retraso | |
| Marca A | TikTok | ES | Running club: nos vemos el jueves | Vídeo | 1 sep | 5 sep | 21 sep | Alcance: rango 10k–100k |
| Marca B | Meta | ES | Capas ligeras para correr con frío | Imagen | 10 sep | 20 sep | 21 sep | Texto en 3 idiomas: ¿variantes o mercados? |
Tres reglas para rellenarla:
- Una fila por anuncio observado, no por campaña. Las campañas no son públicas; los anuncios sí.
- Las fechas, con su origen. Inicio y última observación son de la fuente; «mi lectura» es tuya.
- La columna «Falta» siempre rellena. Un texto que no aparece, un mercado que la fuente no cubre, un alcance que solo es un rango. Lo que no anotas como hueco acaba contando como cero.
Cómo comparar sin mezclar
- No sumes anuncios de tres plataformas en un total. Un anuncio de Meta y uno de Google no son la misma unidad, y TikTok solo cubre una parte de los mercados.
- Compara dentro de cada plataforma, entre marcas, mismo periodo y mismo mercado. «La Marca A tiene 24 anuncios activos en Meta España y la Marca B, 9» es una observación válida. «La Marca A anuncia más» no lo es todavía.
- Cuenta mensajes distintos antes de contar anuncios. Veinte variantes de un texto son un mensaje con veinte ejecuciones. Cómo hacerlo: más anuncios no significa más mensajes.
- No leas una caída como una pausa hasta confirmarla. Sobre todo en Google, cuyo catálogo llega con días de retraso.
Cuándo esto deja de ser suficiente
Para una mirada puntual, las bibliotecas bastan. El problema aparece cuando hay que repetirla: varias marcas, tres plataformas, una docena de países, cada semana, y salir con qué cambió y no solo con capturas nuevas. Ahí la tabla de arriba se convierte en cientos de filas que alguien tiene que deduplicar, fechar y comparar, y la pregunta «¿qué ha cambiado desde la última vez?» exige haber guardado la vez anterior.
Eso es lo que hace Frini Ads: leer las tres bibliotecas cada noche para las marcas y mercados configurados, guardar cada observación con sus fechas, deduplicar sin borrar, marcar lo que no llegó y decir qué cambió. Cómo lo hacemos, con sus límites, está en la metodología; qué mercados y plataformas leemos, en la cobertura. Y por qué un anuncio activo no prueba nada sobre su rentabilidad, en esta guía.
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