Informes de competencia
Informes de competencia para paid media que separan lo observado de lo interpretado
La investigación competitiva se pierde cuando llega a la reunión como una lista de capturas o como una opinión. Frini Ads redacta briefs a partir de los anuncios observados, con cada afirmación enlazada a su evidencia, las inferencias etiquetadas y una sección explícita para lo que no sabemos. Para tu equipo, para dirección o para el cliente de una agencia.
Cómo se ve
Un fragmento de brief, con sus cuatro capas
Brief semanal · sintético
Marca A concentra su mensaje de Meta en la oferta de envío
Ventana: 1–14 sep · Fuentes: Meta, TikTok · Mercados: ES, IT, FR, DE
Hechos observados
- En Meta, 6 de 11 mensajes distintos de la Marca A mencionan envío gratis o devoluciones ampliadas; en la ventana anterior eran 2 de 12. 11 anuncios · ES, IT
- Los seis mensajes se emiten en ES e IT; ninguno en FR ni DE según la fuente. 6 anuncios
- En TikTok la Marca A mantiene 3 anuncios de running club en FR sin cambios de texto. TikTok3 anuncios · FR
Interpretación
El giro hacia la oferta coincide con el inicio de la temporada y se limita al sur de Europa. Es compatible con un impulso de conversión en ES/IT, pero también con un test de mensaje o con un stock local. No podemos distinguirlo desde fuera.
Hipótesis para nuestro test
Si la oferta de envío es el argumento dominante del competidor en ES, probar en nuestra cuenta una variante que abra con el producto en uso y relegue la oferta al cierre, y medir con nuestros datos. La observación da la idea; el test da el resultado.
Lo que no sabemos
- Inversión, resultados y targeting de la Marca A.
- Google queda fuera de la comparación: el catálogo público lleva cinco días de retraso.
- Dos creatividades de Meta no se pudieron descargar; su visual no se describe.
Ejemplo sintético: marca, cifras y textos inventados para ilustrar la lectura. Un brief real enlaza cada referencia a sus anuncios en la biblioteca.
Formatos
Del brief diario a la lectura para dirección
Brief diario
Qué hay en el aire hoy por marca y plataforma, qué se capturó anoche y hasta tres señales sobre cambios observados. Redactado por un modelo y revisado contra la evidencia antes de publicarse.
Lectura semanal
Los domingos, tres a cinco conclusiones sobre las últimas cuatro semanas de evidencia, escritas para dirección, con la fecha del último barrido de cada fuente anotada.
Brief ejecutivo
Una síntesis exportable, en español o inglés, sobre el periodo, las marcas y los mercados que elijas. Con referencias y con su sección de límites.
Informe por email
La lectura del día en tu bandeja, para no tener que abrir la aplicación. En fase de prueba; el alcance del envío se confirma en la demo.
Cómo se produce
Un modelo redacta, otro comprueba, y lo que no pasa no se publica
- 01
Evidencia primero
El brief se escribe a partir de los anuncios originales — hasta veinte copys completos por marca y plataforma, los más recientes primero — y de recuentos deterministas, no de resúmenes previos.
- 02
Borrador con referencias
Cada afirmación cita las claves de evidencia que la sostienen. Una cifra sin clave o una clave de otra marca es un defecto del borrador, no una licencia editorial.
- 03
Revisión factual
Una segunda pasada comprueba que cada cifra y cada cita están en la evidencia citada y elimina las inferencias presentadas como hechos. Las señales que no pasan quedan registradas y fuera del informe.
Esa revisión es automática y ayuda; no sustituye a una lectura humana ni garantiza que ninguna inferencia se cuele. Por eso el brief conserva las referencias: para que quien lo lee pueda ir al anuncio y comprobarlo. Los límites conocidos del proceso están en la metodología.
Qué incluye
Lo que un informe de Frini siempre lleva
Ventana, fuentes y mercados declarados
Cada informe abre diciendo qué periodo cubre, qué bibliotecas se leyeron y qué mercados entran. Una comparación entre ventanas con distinta cobertura se marca como no evaluable.
Hechos con denominador
«6 de 11 mensajes distintos» y no «la mayoría de sus anuncios». Registros, mensajes y lanzamientos se nombran por lo que son.
Interpretaciones separadas y discutibles
Lo que creemos que significa va en su propia sección, con las alternativas que no podemos descartar desde fuera.
Hipótesis de test, no veredictos
La observación de un competidor se convierte en una prueba para tu cuenta, con lo que cambiarías y lo que medirías. Nunca en la afirmación de que su anuncio funciona.
Lo que no sabemos, escrito
Inversión, resultados, targeting, fuentes con retraso, creatividades que no llegaron. Un hueco a la vista vale más que un total redondo.
Referencias que llevan al anuncio
Cada conclusión enlaza a los anuncios de la biblioteca que la sostienen, para que el informe se pueda discutir con la evidencia delante.
Preguntas antes de contratar
Lo que conviene saber
- ¿Los informes los escribe una IA?
- El borrador y la revisión factual los hacen modelos de lenguaje sobre la evidencia observada; las reglas que detectan cambios son deterministas. Ninguna cifra sale de un modelo: salen de los recuentos, y el modelo debe citarlas. Lo decimos en cada informe.
- ¿Puedo compartir el informe con dirección o con un cliente?
- Sí: el brief ejecutivo se exporta en español o inglés. Las referencias apuntan a la biblioteca, así que quien tenga acceso puede comprobar cada afirmación. Las marcas analizadas se presentan como observadas, nunca como clientes.
- ¿El informe dice si un anuncio de la competencia funciona?
- No, porque las bibliotecas no publican resultados y no los estimamos. Dice qué mensaje repite, desde cuándo y dónde, y propone qué probar en tu cuenta. Por qué esa distinción importa: un anuncio activo no demuestra que sea rentable.
- ¿Qué pasa si una fuente falla esa semana?
- El informe lo dice y excluye las comparaciones afectadas. Una caída del catálogo de Google no se lee como una retirada del competidor; se lee como una fuente con retraso, y así se anota.
Pide un brief sobre marcas comparables a las tuyas
En la demo preparamos una lectura sobre marcas del corpus actual para que veas cómo se separan hechos, interpretaciones e hipótesis, y qué referencias lleva cada afirmación.